澳最大百货公司Myer突然宣布:从此停售苹果产品!

正文共:1798字

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//前言//

经,它是年轻人必备的时尚单品,

曾经,它的新品发布会让无数人翘首以待,

曾经众星捧月的它,

如今在中国市场棋逢对手,

在澳洲也走着下坡路,

面对此,澳洲人急宣:

停售!!!

 (图片来源:The economic times)

1.苹果不再受待见,Myer即将停售

作为澳洲最大的百货商店运营商Myer在周五表示:

未来更专注于利润率较高的部分产品,将停止销售“无利可图”的苹果产品!

 (图片来源:悉尼先锋晨报)

 

现如今,苹果公司面临着消费者对iPhone需求的疲软,同时也因为定价过于昂贵而受到抨击。

就连在中国——全球最大的智能手机市场,需求也正在明显下降。

 (图片来源:悉尼先锋晨报)

 (图片来源:网络)

 

为了更好的和在线零售商竞争Myer如今在重组运营商,这样的停售决定也将适用于销售苹果产品的16家Myer百货公司实体店以及它的线上销售。

 

发言人表示,“Myer不会追逐无利可图的销售,做出这个停售的决定,是因为我们无法达成符合公司和股东最佳利益的可接受的商业条款。”一位发言人说。

 

苹果是Myer多年以来的老合作伙伴,但停售也是为了确保商店的空间得到最有效的利用。

 

 (图片来源:网络)

 

Myer是一个多世纪以前在澳洲淘金热的背后建立的,作为一个老牌的经销商,如今的它正在削减成本并提升其在线业务。

 

 (图片来源:悉尼先锋晨报)

 

积极转型也带来了一定的成效,

截至1月26日的6个月,

Myer的净利润为3,840万澳元,

而去年同期则为亏损4.76亿澳元。

 (图片来源:悉尼先锋晨报)

 

澳洲的实体运营商都风雨飘摇,因此,Myer不仅对外谢绝低利润的商品,对内也宣布要削减50多个总部和后台工作职位。

 

削减掉的50个职位,主要是营销和推销,据称这将有助于创建“精简的岗位,更清晰的问责制和更高的效率”。

 (图片来源:new daily)

2.敢问苹果的路在何方

百货公司作为实体经销商,在这个转型的时代追求更高利润的产品可以理解,但苹果为什么成为了放弃的对象?

 

今年伊始,苹果发布了一封致投资者的信:

 

  (图片来源:investorplace)

 

苹果股票暴跌,遭遇近年来最大一次损失!

 

发信人是苹果CEO的蒂姆·库克(Tim Cook),发送一封这样的信函向所有投资者们自揭伤疤,可不是一件易事。

 

而这次之所以苹果会如此大动干戈,是因为他们确实从去年年底开始营收走势就十分不乐观,而且这一走势在今年伊始也并没有好转。

 

库克将原因归结为:中国地区iphone销售量下降,且面临不利因素,导致销量低于预期,从而影响到了整个公司的收入比预期的低了90亿美元!

 

 (图片来源:新华网)

 

这让苹果不得不下调2019年第一财季的营收预估,承认了销售下滑的现状;这一消息让原本对苹果看好的投资者们大跌眼镜,自警告信发布开始,苹果的股价就开始断崖式暴跌。

 

这一切都说明了,在如今的市场上,苹果正在走下坡路…

 

3.澳人不爱“吃苹果”

其实,这也不是苹果第一次在澳洲“被放弃”了…

 

苹果公司曾经在澳洲有一个宏大的计划,他们将要用将近两年的时间,在2020年在墨尔本地标建筑联邦广场(Federation Square)建成一座占地500平方米,规模达南半球最大的苹果旗舰店。

 

同时,苹果还承认,这间旗舰店,将会是世界第五间、南半球第一间真正意义上的“苹果直营旗舰店”!

 (图片来源:The age)

 

然而,大部分墨尔本居民不仅质疑这一企划的合理性,因其没有通过任何的公众咨询,就直接公布的流程显然不合道理;

 

加之墨尔本人民也难以接受为了建造苹果旗舰店,而将联邦广场上标志性建筑物、同时也是原住民组织库利原住民遗产基金会所使用的Yarra Building的做法。

 (图片来源:The age)

 

为了应证“民意”,澳洲人在意见网站change.org上开展了大规模的投票活动,号召7.5万人参与签名反对苹果旗舰店在联邦广场的建造。

 

最终,这家旗舰店的计划“流产”…

 (图片来源:The age)

 

可见,也许在澳人眼中并不存在“苹果情结”。

 

 (图片来源:The Guardian)

 

最后,

市场本来就是大浪淘沙的地方,不论作为经销商还是生产商都要顺应潮流作出改变,实体销售凋零了就转向线上发展,产品亮点少了就在价格上做调整,如此才能计更长远的发展。

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