澳洲时尚品牌纷纷抢滩中国,微信营销造势是成功关键

财富女神偏爱勇敢的人——以及那些作好充分准备的人。对于那些试图打入利润丰厚的中国市场的人来说,做好准备就是一切。 


阿德莱德时装品牌C / meo Collective刚刚在中国最大的企业对消费者市场——天猫(Tmall)上开设了一家虚拟专卖店,这是首批抢滩中国市场的澳大利亚时尚品牌之一。


 “成为首批入驻天猫的澳大利亚品牌之一感觉非常棒。”生产四个品牌的Australian Fashion Labels公司首席执行官威廉姆斯(Blake Williams)说。 “这是我们一直努力的方向,我们从2015年在中国几乎从零开始,建立业务。” 


那一年,该公司在上海成立了一家卫星分公司,由中国首席执行官杜里(Mei Ping Doery)领导。 该公司没有试图与当地合作伙伴建立商店,而是将批发分销作为第一步,并专注于公关、营销和建立品牌知名度。 


这包括使用包括微博和微信在内的本地社交媒体平台,以及与中国“流量明星”(KOL)或“网红”合作,他们可能生活在中国也可能生活在海外,但会吸引中国千禧一代的消费者,无论他们是否生活在中国。 


“如果你在没有建立起品牌意知名度的情况下就入驻天猫,你是不会成功的。” Australian Fashion Labels的四个品牌在中国的300家零售商中销售;目前中国业务占公司总业务的10%。预计明年将增长到15%。 


如果数字包括从其他国际网站“海淘”的中国国内买家,例如其澳大利亚电子商务平台,该数字预计将达到20%。 天猫是中国国际品牌的市场,拥有近7亿活跃用户。 澳大利亚时装被认为是天猫的新兴品牌。杜里表示,“澳大利亚品牌”在中国依然享有盛誉,而时尚产业也可以利用这一点。



审核:Peter Yu/统筹:Jimmy/编辑:Jimmy

素材来源1688澳洲网

 

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